Google Ads’te Tıklama Başı Maliyet Nasıl Düşürülür?

Kısa cevap: Tıklama başı maliyet, kalite puanını yükselterek, negatif anahtar kelime ekleyerek, hedeflemeyi daraltarak ve açılış sayfasını iyileştirerek düşürülür. Google Ads’te tıklama bedelini yalnız teklif belirlemez, reklamın kalitesi de belirler. Ancak asıl izlenmesi gereken sayı tıklama maliyeti değil, bir müşteri talebinin size kaça geldiğidir.

Bu yazıda tıklama maliyetinin nasıl oluştuğunu ve onu düşürmek için hangi adımların atılabileceğini anlatıyoruz.

Tıklama başı maliyet nasıl oluşur?

Tıklama başı maliyet, her aramada yapılan bir açık artırmayla oluşur. Google, o kelimede reklam veren işletmelerin tekliflerine ve reklamlarının kalitesine bakarak sıralamayı ve ödenecek tutarı belirler. Bu yüzden sabit bir fiyat yoktur, aynı kelimede gün içinde bile farklı tutarlar ödenebilir. Kalitesi yüksek bir reklam, aynı konum için daha düşük bir tutar ödeyebilir.

Bunun pratik sonucu şudur: tıklama maliyetini düşürmenin iki yolu vardır. Birincisi, reklamın kalitesini artırarak aynı konuma daha az ödemektir. İkincisi, daha dar ve daha ilgili aramaları hedeflemektir. Hizmeti ve ilçeyi birlikte içeren uzun aramalar, tek kelimelik genel aramalara göre genellikle daha az rekabetlidir.

Kalite puanı nedir ve nasıl yükseltilir?

Kalite puanı, Google’ın her anahtar kelime için reklamınızın ne kadar ilgili olduğunu gösteren değerlendirmesidir. Üç bileşene bakar: beklenen tıklanma oranı, reklamın aramayla alakası ve açılış sayfası deneyimi. Puanı yükseltmek için şunları yapın:

• Her hizmet için ayrı reklam grubu açın. Aranan kelime ile reklam metni birbirine uymalıdır.
• Başlıkta kullanıcının aradığı ifadeye yer verin.
• Reklamı, o hizmeti anlatan sayfaya yönlendirin, ana sayfaya değil.
• Telefon, konum ve ek site bağlantısı gibi öğeleri ekleyin.
• Açılış sayfasının telefonda hızlı açıldığından emin olun.

Kalite puanının ayrıntısını Google Ads detaylı rehberimizde anlattık.

Negatif anahtar kelimeler maliyeti nasıl etkiler?

Negatif anahtar kelimeler, reklamınızın ilgisiz aramalarda gösterilmesini engeller ve boşa giden tıklamaları azaltır. Tek tek tıklamaların bedelini düşürmez, ama bütçenin iş getirmeyen aramalara gitmesini önler. Arama terimleri raporunu düzenli açın ve şu tür aramaları negatif olarak ekleyin:

• İş arayanların yaptığı aramalar
• Ücretsiz ya da kendin yap türü aramalar
• Sunmadığınız hizmetler ve satmadığınız markalar
• Hizmet vermediğiniz bölgelerin adını içeren aramalar

Negatif kelime listesi bir kez hazırlanıp bırakılmaz. Yeni arama terimleri geldikçe liste büyür. İlk haftalarda rapora sık bakmak, sonraki dönemde düzenli aralıklarla gözden geçirmek yeterlidir.

Hangi ayarlar boşa harcamayı azaltır?

Boşa harcamayı en çok hedefleme ayarları azaltır. Reklamı yalnız müşteri olabilecek kişilere göstermek, aynı bütçeden daha çok talep çıkarır.

1. Konum: Yalnız hizmet verdiğiniz ilçeleri hedefleyin. Konum seçeneğinde, bölgeyle yalnız ilgilenen kişileri değil, o bölgede bulunan kişileri seçin.
2. Yayın saatleri: Reklamı telefona cevap verebildiğiniz saatlerde gösterin.
3. Eşleme türü: Geniş eşleme çok sayıda ilgisiz aramayı tetikleyebilir. Başlangıçta sıralı ve tam eşleme daha denetimlidir.
4. Ağ seçimi: Arama kampanyasında görüntülü reklam ağını ayrı tutun.
5. Cihaz: Cihazlara göre sonuçları karşılaştırın, talep getirmeyen cihazda teklifi düşürün.

Teklif stratejisi nasıl seçilir?

Teklif stratejisi, hesabınızdaki dönüşüm verisinin miktarına göre seçilir. Dönüşüm izleme kurulu değilse otomatik stratejiler neyi hedefleyeceğini bilemez. Önce dönüşüm izlemeyi kurun. Veri biriktikten sonra dönüşüm odaklı otomatik teklif stratejilerini deneyebilirsiniz. Strateji değiştirdikten sonra sisteme öğrenmesi için zaman tanıyın ve sonucu talep başına maliyet üzerinden değerlendirin.

Düşük tıklama maliyeti her zaman iyi midir?

Hayır, düşük tıklama maliyeti tek başına başarı göstergesi değildir. Ucuz ama talep getirmeyen tıklama, pahalı ama talep getiren tıklamadan daha maliyetlidir. Doğru ölçü şudur: talep başına maliyet = tıklama maliyeti / dönüşüm oranı.

Varsayıma dayalı bir örnek verelim. Birinci kelimede tıklama 5 birim ve her 100 tıklamadan 1 talep geliyor olsun. İkinci kelimede tıklama 15 birim ve her 100 tıklamadan 10 talep geliyor olsun. Birinci kelimede bir talep 500 birime, ikincisinde 150 birime gelir. Tıklaması pahalı olan kelime, talep açısından daha ucuzdur. Bu sayılar yalnız hesabı göstermek içindir.

Açılış sayfası maliyeti nasıl etkiler?

Açılış sayfası maliyeti iki yoldan etkiler: kalite puanının bileşenlerinden biridir ve dönüşüm oranını belirler. Sayfada aranan hizmeti söyleyen bir başlık, üst bölümde telefon numarası, kısa bir form ve hizmetin kapsamını anlatan sade bir metin bulunmalıdır. Sayfanız yavaşsa ya da telefonda zor okunuyorsa önce onu düzeltin. Sayfadaki iyileştirme, tıklama bedeli hiç değişmese bile talep başına maliyeti düşürür, çünkü aynı sayıda ziyaretçiden daha çok talep gelir. Bu konuda web tasarım hizmetimizden destek alabilirsiniz.

Sık sorulanlar

Teklifi düşürürsem tıklama maliyeti düşer mi?

Düşebilir, ancak reklamınız daha altta ya da daha seyrek gösterilir. Teklifi düşürmeden önce kalite puanını ve negatif kelime listesini iyileştirmek daha kalıcı bir yoldur.

Rakiplerin reklamıma tıklaması maliyeti artırır mı?

Google, geçersiz saydığı tıklamaları otomatik olarak ayıklar ve bunlar için ücret almaz. Şüpheli bir durum görürseniz hesabınızdaki geçersiz tıklama verisine bakabilir ve Google’dan inceleme isteyebilirsiniz.

Tıklama maliyeti neden zamanla yükselir?

En sık neden rekabetin artmasıdır. Aynı kelimeye yeni reklamverenler girdikçe teklifler yükselir. Dönemsel talep artışı da maliyeti etkiler. Bu yüzden hesabın düzenli gözden geçirilmesi gerekir.

Hesabınızın düzenli takibini bırakmak isterseniz Google reklam yönetimi sayfamıza bakabilir ya da teklif formunu doldurabilirsiniz. Rapor sıklığını sizinle birlikte belirliyoruz.