Kısa cevap: Google Ads, Google’ın reklam platformudur. Reklamınızı arama sonuçlarında, web sitelerinde, mobil uygulamalarda ve YouTube üzerinde göstermenizi sağlar. Anahtar kelimeye dayalı çalışır: belirlediğiniz kelimelerle arama yapan kişilere reklamınız gösterilir ve çoğu kampanyada yalnız tıklama aldığınızda ödeme yaparsınız.

Bu rehberde Google Ads’in nasıl çalıştığını, hesabın nasıl yapılandırıldığını ve bütçenizi verimli kullanmak için nelere dikkat etmeniz gerektiğini sırasıyla anlatıyoruz.

Google Ads işletmelere ne sağlar?

Hedefli reklam: Reklam, konuma, arama terimine, cihaza ve ilgi alanına göre seçtiğiniz kitleye gösterilir.
Ölçülebilir sonuç: Tıklama, dönüşüm ve maliyet verilerini izleyebilir, kararlarınızı bu verilere göre verebilirsiniz.
Esnek bütçe: Günlük bütçeyi siz belirlersiniz, dilediğiniz zaman değiştirebilir ya da reklamı durdurabilirsiniz.
Farklı reklam biçimleri: Metin, görsel, video ve uygulama reklamları arasından hedefinize uygun olanı seçersiniz.

Hesap nasıl açılır ve yapılandırılır?

Google hesabınızla Google Ads’e giriş yapar, işletme bilgilerinizi, saat diliminizi, para biriminizi ve ödeme yönteminizi girersiniz. Saat dilimi ve para birimi sonradan değiştirilemediği için dikkatli seçilmelidir.

Hesap üç katmandan oluşur:

Kampanya: Bütçe, konum, dil ve yayın saatleri burada belirlenir.
Reklam grubu: Birbiriyle ilgili anahtar kelimeleri ve o kelimelere uygun reklamları bir arada tutar.
Reklam ve kelimeler: Kullanıcının gördüğü metin ve reklamı tetikleyen aramalar.

Her hizmetiniz için ayrı reklam grubu açmak, aranan kelime ile gösterilen metnin birbirine uymasını sağlar. Uyum arttıkça reklamınızın kalitesi yükselir.

Google Ads’in reklam politikaları vardır. Politikaya uymayan reklamlar onaylanmaz, tekrarlanan ihlallerde hesap askıya alınabilir. Sağlık, finans gibi alanlarda ek kurallar bulunduğu için metinleri yazmadan önce politikaları okumak gerekir.

Anahtar kelime araştırması ve seçimi

Anahtar kelime araştırması, müşterilerinizin arama yaparken hangi ifadeleri kullandığını bulma işidir. Google Ads içindeki Anahtar Kelime Planlayıcı, kelimelerin arama hacmini ve rekabet düzeyini gösterir.

Eşleme türleri

Geniş eşleme: Kelimenizle ilgili sayılan pek çok aramada gösterilir. Erişimi yüksektir, denetimi zordur.
Sıralı eşleme: Kelimenizin anlamını içeren aramalarda gösterilir.
Tam eşleme: Yalnız kelimenizle aynı anlama gelen aramalarda gösterilir. Erişimi dar, denetimi yüksektir.

Sık yapılan kelime hataları

Kelime listesini çok geniş tutmak
Negatif kelime kullanmamak
Arama terimleri raporuna hiç bakmamak
Bütün kelimeleri tek bir reklam grubuna toplamak

Reklam metni ve kalite puanı

Google, her anahtar kelime için bir kalite puanı hesaplar. Bu puan üç şeye bakar: reklamınızın tıklanma olasılığı, reklam metninin aramayla ilgisi ve ziyaretçinin indiği sayfanın deneyimi. Kalite puanı yüksek olan reklam, aynı sıralama için daha düşük tıklama maliyeti ödeyebilir. Yani yalnız en yüksek teklifi veren değil, en ilgili reklamı hazırlayan da öne çıkar.

Etkili bir reklam metni için şunlara dikkat edin:

Başlıkta kullanıcının aradığı ifadeye yer verin.
Sunduğunuz hizmeti ve bölgeyi açıkça yazın.
Kullanıcıya ne yapmasını istediğinizi söyleyin: arayın, teklif alın, randevu oluşturun.
Telefon, konum ve ek site bağlantısı uzantılarını ekleyin.
Birkaç farklı başlık ve açıklama yazın, sistemin hangisinin daha iyi çalıştığını bulmasına izin verin.

Arama ağı ve görüntülü reklam ağı

Arama ağında reklamınız, kullanıcı bir şey ararken metin olarak görünür. Kullanıcının niyeti bellidir, bu yüzden talep toplamak için uygun ağ budur. Görüntülü reklam ağında reklamınız web sitelerinde ve uygulamalarda görsel olarak yer alır. Kullanıcı o anda sizi aramıyordur, bu yüzden tanıtım ve hatırlatma amacıyla kullanılır. İlk kampanyanızda iki ağı aynı kampanyada karıştırmamanızı öneririz.

İzleme ve ölçümleme

Ölçmediğiniz reklamı iyileştiremezsiniz. Dönüşüm izleme, reklamdan gelen kişinin sitenizde form doldurup doldurmadığını, telefon numarasına dokunup dokunmadığını ya da satın alma yapıp yapmadığını kaydeder. Google Analytics ile bağlantı kurduğunuzda ziyaretçinin site içindeki davranışını da görürsünüz. Böylece bütçenizi iş getiren kelimelere yönlendirebilirsiniz.

Bütçe yönetimi ve iyileştirme

Bütçeyi tek seferde değil, veriye bakarak kademeli artırın.
Dönüşüm getirmeyen kelimeleri durdurun ya da tekliflerini düşürün.
Reklamı yalnız cevap verebildiğiniz saatlerde yayınlayın.
Aynı reklam grubunda en az iki farklı metin deneyin.
Reklamın indiği sayfanın hızını ve içeriğini gözden geçirin.

Yeniden pazarlama

Yeniden pazarlama, sitenizi daha önce ziyaret etmiş kişilere tekrar reklam göstermektir. İlk ziyarette karar vermeyen kullanıcıya markanızı hatırlatır. Sepetini yarıda bırakanlara ya da belirli bir hizmet sayfasını inceleyenlere özel mesajlar hazırlanabilir. Bu yöntem için sitenizde çerez onayı ve gizlilik bilgilendirmesi bulunmalıdır.

Sonraki adım

İlk reklamınızı kendiniz kurmak isterseniz adım adım reklam verme yazımızı izleyebilirsiniz. Kurulumu ve takibi bize bırakmak isterseniz Google reklam yönetimi hizmetimiz 15 gün ücretsiz denenebilir. Reklamı kalıcı görünürlükle desteklemek için SEO ve SEM rehberimize de göz atın.

Sık sorulanlar

Google Ads ile Google AdWords aynı şey mi?

Evet. Platformun eski adı Google AdWords idi, sonradan Google Ads olarak değiştirildi. İşleyişin temeli aynıdır.

Tıklama başına ne kadar ödenir?

Sabit bir tutar yoktur. Tıklama maliyeti, o kelimede reklam veren diğer işletmelerin tekliflerine ve reklamınızın kalitesine göre her aramada yeniden belirlenir. Kelimeyle uyumlu metin ve iyi bir açılış sayfası maliyeti düşürmeye yardımcı olur.

Küçük bir işletme için Google Ads uygun mu?

Uygundur. Günlük bütçeyi siz belirlediğiniz ve yalnız hizmet verdiğiniz bölgeyi hedefleyebildiğiniz için küçük bütçeyle de başlanabilir. Önemli olan dar ve ilgili bir kelime listesiyle başlamaktır.

Google Ads Nedir, Nasıl Kullanılır? Detaylı Rehber