Google Ads mi, SEO mu? Hangisi Ne Zaman Seçilir?
Hemen müşteri talebi gerekiyorsa Google Ads, uzun vadede reklam bütçesine bağlı kalmadan görünmek istiyorsanız SEO seçilir. Çoğu işletme ikisini birlikte kullanır.
Kısa cevap: Hemen müşteri talebi almanız gerekiyorsa Google Ads, uzun vadede reklam bütçesine bağlı kalmadan görünmek istiyorsanız SEO seçilir. Google Ads yayına alındığı gün çalışır ama bütçe durunca görünürlük de biter. SEO zaman ister ama kazanılan konum reklam harcaması olmadan da sürer. Çoğu işletme için doğru cevap ikisini sırayla ve birlikte kullanmaktır.
Bu yazıda iki yöntemi yan yana koyuyor ve hangi durumda hangisinin öne alınması gerektiğini anlatıyoruz.
Google Ads ile SEO arasındaki fark nedir?
Temel fark, görünürlüğün nasıl elde edildiğidir. Google Ads ile arama sonuçlarındaki reklam alanında yer alırsınız ve çoğu kampanyada tıklama başına ödeme yaparsınız. SEO ile doğal sonuçlarda yer alırsınız ve tıklama için Google’a ödeme yapmazsınız, ancak içerik ve teknik çalışma için emek ya da hizmet bedeli gerekir.
| Ölçüt | Google Ads | SEO |
|---|---|---|
| Sonuç süresi | Reklam onaylandıktan sonra hemen | Genellikle birkaç ay, rekabete göre değişir |
| Maliyet biçimi | Tıklama başına ödeme ve varsa yönetim ücreti | İçerik ve teknik çalışma için emek ya da hizmet bedeli |
| Bütçe durunca | Görünürlük aynı gün biter | Kazanılan konum bir süre devam eder |
| Denetim | Kelime, bölge, saat ve bütçe sizin elinizdedir | Sıralamayı Google belirler |
| Ölçüm | Hangi kelimenin talep getirdiği kısa sürede görülür | Etki daha yavaş ve dolaylı ölçülür |
| Uygun olduğu durum | Yeni site, acil talep ihtiyacı, kampanya dönemleri | Uzun vadeli görünürlük, bilgi arayan kitle |
Google Ads ne zaman seçilir?
Google Ads, talebe hemen ihtiyaç duyduğunuzda seçilir. Şu durumlarda öne alınması mantıklıdır:
- Siteniz yeni açıldı ve doğal sonuçlarda henüz görünmüyor.
- İşiniz acil ihtiyaca dayanıyor. Çilingir, tesisat ya da nakliyat arayan kişi ilk gördüğü sonuçları arar.
- Belirli bir dönem için kampanya yapıyorsunuz.
- Hangi hizmetinizin daha çok talep gördüğünü kısa sürede öğrenmek istiyorsunuz.
Reklamın zayıf yanı da açıktır: her tıklama için ödeme yaparsınız ve bütçeyi durdurduğunuz gün talep de durur. Bu yüzden reklam tek başına kalıcı bir çözüm sayılmaz.
Reklamın nasıl kurulduğunu adım adım reklam verme yazımızda anlattık.
SEO ne zaman seçilir?
SEO, görünürlüğü reklam bütçesinden bağımsız hale getirmek istediğinizde seçilir. Şu durumlarda öne alınır:
- Müşterileriniz karar vermeden önce araştırma yapıyor ve karşılaştırıyor.
- Sektörünüzde tıklama maliyeti, bir işten elde ettiğiniz kâra göre yüksek kalıyor.
- Uzun süre aynı işi yapacaksınız ve kalıcı bir kaynak oluşturmak istiyorsunuz.
- Sitenizde hizmetlerinizi anlatan sayfalar eksik ya da zayıf.
Sürenin neye göre değiştiğini SEO kaç ayda sonuç verir yazımızda bulabilirsiniz.
İkisi birlikte nasıl kullanılır?
İkisi birlikte kullanıldığında reklam bugünün talebini getirir, SEO ise yarının maliyetini düşürür. Uygulanabilir bir sıra şöyledir:
- Önce siteyi düzeltin. Hızlı açılan ve hizmeti açıkça anlatan sayfa hem reklamın hem SEO’nun temelidir.
- Arama reklamını dar bir kelime listesiyle başlatın ve dönüşümleri ölçün.
- Reklam verisinden hangi aramaların talep getirdiğini öğrenin.
- Bu aramalar için içerik yazın ve SEO çalışmasını bu kelimelere yöneltin.
- Doğal sonuçlarda yer aldığınız kelimelerde reklam bütçesini gözden geçirin, bütçeyi henüz görünmediğiniz kelimelere kaydırın.
Yerel bir işletmeyseniz bu plana Google Haritalar kaydını da ekleyin. Harita sonuçları, reklamdan ve doğal sonuçlardan ayrı bir görünürlük alanıdır.
Bütçe sınırlıysa hangisinden başlamalı?
Bütçe sınırlıysa karar, ne kadar bekleyebileceğinize göre verilir. Önümüzdeki haftalarda talebe ihtiyacınız varsa küçük ve dar hedefli bir reklam kampanyasıyla başlayın. Bekleyecek zamanınız varsa ve içerik yazabiliyorsanız SEO’ya ağırlık verin. Her iki durumda da ilk yatırım sitenin kendisine yapılmalıdır, çünkü zayıf bir sayfa iki yöntemin de sonucunu düşürür.
Karar verirken şu soruları kendinize sorun:
- Talebe ne kadar sürede ihtiyacım var?
- Bir işten elde ettiğim kâr, tıklama maliyetini karşılıyor mu?
- Sitemde her hizmet için ayrı ve açıklayıcı bir sayfa var mı?
- İçerik üretmeye ayıracak zamanım ya da bütçem var mı?
Hangisi daha ucuz?
Hangisinin daha ucuz olduğu, talep başına maliyete bakılarak anlaşılır. Her iki yöntemde de hesap aynıdır: talep başına maliyet = toplam harcama / gelen talep sayısı. Reklamda harcama, tıklama bedeli ile yönetim ücretinin toplamıdır. SEO’da harcama, içerik ve teknik çalışma için ödenen bedeldir. SEO’da ilk aylarda talep az olduğu için maliyet yüksek görünür, zaman geçtikçe düşebilir. Bu karşılaştırmayı kendi sayılarınızla ve aynı dönem için yapmanız gerekir.
Karşılaştırırken süreyi de hesaba katın. Reklamda harcama ile talep aynı ay içinde gerçekleşir. SEO’da ise bugün yapılan çalışmanın karşılığı sonraki aylarda gelir. Bu yüzden SEO’yu tek bir aya bakarak değil, birkaç aylık toplam harcama ve toplam talep üzerinden değerlendirmek gerekir.
Sık sorulanlar
Google Ads vermek SEO sıralamasını yükseltir mi?
Hayır. Reklam harcaması doğal sıralamayı doğrudan etkilemez. Reklamın SEO’ya katkısı dolaylıdır: hangi kelimelerin talep getirdiğini gösterir ve bu bilgi içerik planında kullanılır.
SEO iyi giderse reklamı kapatabilir miyim?
Doğal sonuçlarda yer aldığınız kelimelerde reklamı azaltmayı deneyebilirsiniz. Kararı tahminle değil, reklam kapalıyken talep sayısının nasıl değiştiğine bakarak verin.
Yeni açılan bir işletme hangisiyle başlamalı?
Yeni bir işletme genellikle reklamla başlar, çünkü yeni sitenin doğal sonuçlarda görünmesi zaman alır. SEO çalışmasına da aynı dönemde başlamak, reklama bağımlılığı ileride azaltır.
İki yöntemi birlikte planlamak için SEO ve SEM hizmetleri sayfamıza bakabilir ya da teklif formunu doldurabilirsiniz.
