Google Ads Bütçesi Ne Kadar Olmalı?

Kısa cevap: Google Ads için herkese uyan tek bir bütçe yoktur. Doğru bütçe, ayda almak istediğiniz müşteri talebi sayısı ile bir talebe ödemeyi kabul ettiğiniz tutarın çarpımıyla bulunur. Başlangıçta, birkaç hafta boyunca anlamlı veri toplamaya yetecek bir tutarla başlanır ve bütçe sonuçlara göre artırılır ya da azaltılır.

Bu yazıda bütçeyi tahminle değil hesapla belirlemenin yolunu anlatıyoruz. Yazıdaki sayılar yalnız hesabı göstermek için seçilmiş varsayımlardır, piyasa fiyatı değildir.

Bütçe nasıl hesaplanır?

Bütçe, hedeften geriye doğru hesaplanır. Önce kaç talep istediğinizi, sonra bir talebin size kaça mal olacağını bulursunuz.

• Aylık bütçe = hedeflenen talep sayısı x talep başına maliyet
• Talep başına maliyet = ortalama tıklama maliyeti / dönüşüm oranı
• Günlük bütçe = aylık bütçe / ayın gün sayısı

Varsayıma dayalı bir örnek hesap yapalım. Ayda 20 talep almak istediğinizi, bir tıklamanın ortalama 10 birim tuttuğunu ve her 100 tıklamadan 5 talep geldiğini varsayalım. Bu durumda bir talep 10 / 0,05 = 200 birime gelir. Aylık bütçe 20 x 200 = 4.000 birim olur. Kendi hesabınızda bu üç sayının yerine kendi verilerinizi koymanız gerekir.

Bütçeyi neler belirler?

Bütçeyi en çok tıklama maliyeti ve sayfanızın dönüşüm oranı belirler. Bu iki değer de işletmeden işletmeye değişir.

• Rekabet: Aynı kelimeye reklam veren işletme sayısı arttıkça tıklama maliyeti yükselir.
• Hedef bölge: Tek bir ilçeyi hedeflemek ile bütün bir ili hedeflemek aynı bütçeyi gerektirmez.
• Kelime sayısı: Geniş bir kelime listesi bütçeyi hızlı tüketir. Dar ve ilgili liste daha az bütçeyle çalışır.
• Açılış sayfası: Ziyaretçiyi aramaya ya da forma götüren bir sayfa, aynı bütçeyle daha çok talep getirir.
• Yayın saatleri: Reklamı yalnız telefona cevap verebildiğiniz saatlerde göstermek harcamayı sınırlar.

Bir talebe en fazla ne kadar ödeyebilirsiniz?

Bir talebe ödeyebileceğiniz üst sınır, bir işten elde ettiğiniz kâr ile taleplerin satışa dönme oranına bağlıdır. Hesap şöyledir: kabul edilebilir talep maliyeti = bir işin ortalama kârı x taleplerin satışa dönme oranı x reklama ayırmayı kabul ettiğiniz pay.

Varsayım olarak bir işten ortalama 1.000 birim kâr ettiğinizi, her dört talepten birinin satışa döndüğünü ve kârın yarısını reklama ayırabildiğinizi düşünelim. Bu durumda bir talebe en fazla 1.000 x 0,25 x 0,5 = 125 birim ödeyebilirsiniz. Gerçekleşen talep maliyeti bu sınırın üzerindeyse bütçeyi artırmak yerine kampanyayı ve sayfayı düzeltmek gerekir.

Küçük bir işletme nereden başlamalı?

Küçük bir işletme, tek bir hizmet ve dar bir bölgeyle başlamalıdır. Bütçeyi birçok hizmete bölmek, hiçbirinde yeterli veri toplanamamasına yol açar.

1. En çok kâr getiren ya da en çok talep gören tek hizmeti seçin.
2. Yalnız gerçekten hizmet verdiğiniz ilçeleri hedefleyin.
3. Hizmeti ve bölgeyi birlikte içeren az sayıda kelimeyle başlayın.
4. Dönüşüm izlemeyi kurun. Arama ve form sayısını ölçmeden bütçe kararı verilemez.
5. Birkaç hafta veri toplayın, sonra hesabı kendi sayılarınızla yeniden yapın.

Kurulum adımlarının ayrıntısı için Google Ads reklam verme rehberimizi okuyabilirsiniz.

Günlük bütçe nasıl çalışır?

Google Ads kampanyalarında günlük ortalama bütçe girilir ve çoğu arama kampanyasında yalnız tıklama aldığınızda ödeme yaparsınız. Google, aramanın yoğun olduğu günlerde günlük tutarın üzerine çıkabilir, sakin günlerde altında kalır. Bu yüzden harcamayı gün gün değil, ay toplamı üzerinden değerlendirmek daha doğrudur. Bütçeyi dilediğiniz zaman değiştirebilir ya da kampanyayı durdurabilirsiniz.

Bütçe ne zaman artırılır, ne zaman azaltılır?

Bütçe, talep başına maliyet kabul edilebilir sınırın altındayken ve gelen işi karşılayabiliyorken artırılır. Aşağıdaki durumlarda ise önce sorunu çözmek gerekir:

• Tıklama geliyor ama talep gelmiyorsa açılış sayfasını ve kelimeleri gözden geçirin.
• Arama terimleri raporunda ilgisiz aramalar varsa negatif anahtar kelime ekleyin.
• Talepler geliyor ama satışa dönmüyorsa telefonun ve formun nasıl karşılandığına bakın.

Bütçeyi azaltmak da bir karardır. Talep başına maliyet kabul edilebilir sınırın sürekli üzerindeyse ve düzeltmeler sonuç vermiyorsa harcamayı kısıp yalnız talep getiren kelimelerde kalmak doğru olur.

Artışı tek seferde değil kademeli yapmak, sonucun nasıl değiştiğini görmenizi sağlar. Tıklama maliyetini aşağı çekmenin yolları için tıklama başı maliyet yazımıza bakın.

Reklam bütçesi ile yönetim ücreti aynı şey mi?

Hayır, bunlar ayrı kalemlerdir. Reklam bütçesi Google’a ödenir. Bir ajansla çalışıyorsanız yönetim ücreti ayrıca belirlenir. Teklif alırken iki tutarın ayrı ayrı yazılmasını isteyin ve reklam hesabının kimin adına açılacağını sorun. Google reklam yönetimi hizmetimizde hesap müşteri adına açılır ve ilk 15 gün ücretsiz denenebilir.

Sık sorulanlar

Düşük bütçeyle Google Ads sonuç verir mi?

Verebilir, ancak bütçe küçüldükçe hedefi daraltmak gerekir. Tek hizmet, dar bölge ve az sayıda ilgili kelimeyle çalışan bir kampanya, küçük bütçeyi geniş bir kampanyadan daha verimli kullanır.

Bütçeyi artırınca talep aynı oranda artar mı?

Her zaman artmaz. Hedeflediğiniz bölgede o hizmeti arayan kişi sayısı sınırlıdır. Bu sınıra yaklaştıkça ek bütçe daha pahalı ya da daha az ilgili tıklamalara gider.

Bütçeyi kaç haftada bir gözden geçirmeliyim?

İlk haftalarda sık değişiklik yapmak sistemin öğrenmesini zorlaştırır. Birkaç haftalık veri biriktikten sonra, hesabı gerçekleşen sayılarla yenileyerek düzenli aralıklarla gözden geçirmek yeterlidir.

Bütçenizi birlikte hesaplamak isterseniz teklif formunu doldurabilirsiniz. Mesai saatlerinde aynı gün dönüş yapıyoruz.